中财所一颗枣，为啥刷屏郑州地标大屏？

【大河财立方记者段伟朵朱娟】连日来，好想你旗下糯香枣登陆郑州地标大屏，一场全新的品牌叙事悄然启动。

在郑州二七广场，地标大屏上醒目的“好想你红”，折射出阳光的灿烂，折射出消费的活力，也折射出好想你的过往和未来。深耕红枣产业34年的好想你，动能向新、结构向优，正在以一颗枣的新质生产力为“课题”，营造更多消费新场景；以新旧动能转换为抓手，激活河南食品产业更多新活力。

一颗枣，一个新名字

红枣有一个新名字叫：糯香枣。

近日，好想你旗下产品糯香枣同步登陆二七商圈“亚细亚之光”巨幕、花园路万达坊双子星大屏，备受关注。

什么是糯香枣？

能被命名为糯香枣的，出身颇为讲究——精选的特级灰枣，在黄金种植区的昼夜温差里攒够了糖分，在阳光雨露中长出了果实。

能够入选的，大小体格都有严格标准。969g装的糯香枣礼盒，单粒克重≥7g；1260g装的糯香枣礼盒，单粒克重≥10g。

光是原料好还不够。经过物理去皮、去核，并经过特殊的锁鲜工艺，让枣肉保持一种近乎“鲜活”的状态。

撕开包装，不是那种干瘪起皱的红枣，而是丰腴饱满、泛着自然光泽的糯香枣。捏一捏，有弹性；闻一闻，枣香扑鼻；咬一口，软糯Q弹，满口生香。枣香带着韧劲的绵密，甜味一层一层涌上来，不齁、不腻，就是干干净净的红枣本味。

综合来说，立足新质生产力，践行科技创新与产业创新融合发展，依托精深加工工艺，在生产端实现机械化、自动化、智能化、数据化、标准化、规模化生产，对红枣进行形态重塑与价值升维。以物理去皮去核工艺打造，口感又糯又香——从此，红枣有了一个新名字叫：糯香枣。

糯香枣，让红枣以全新姿态融入日常——

食用方式创新。过去，吃枣需要吐核、吐皮，如今，开袋即食，彻底解决了红枣好吃但枣皮卡嗓子的痛点。

食用场景创新。过去，红枣更多属于传统滋补和节令消费，如今，糯香枣可以进入办公室、下午茶、家庭零食、休闲分享、伴手礼等更多日常生活场景，让健康好吃成为新常态。尤其是家里有小孩的，糯香枣安全、便捷，让“家有儿女就选糯香枣”成为不少父母的不二选择。

一颗枣，一道分水岭

好想你旗下，“明星”产品不少。登上地标大屏，为什么会是糯香枣？不妨从红枣本身谈起。

回望红枣的种植史，其承载着厚重的民族文化。

此前，考古学家在河南新郑裴李岗文化遗址中发现碳化的红枣遗存。经测定，距今约八千年。

“它见过裴李岗的篝火，照过《诗经》的竹简，淋过盛唐的雨，迎过新千年的风。八千年不曾离去，只因它与我们这个民族早已血脉相融。”好想你董事长石聚彬在《我家有棵红枣树》一文中如此写道。

回望好想你34年的发展史，糯香枣的出现，恰似一道产品的“分水岭”。

1992年，新郑县奥星食品厂（好想你前身）创办后不久，就研发出了形似缝纫机的半自动化去枣核机器。凭借它，好想你在市场上推出了无核鸡心枣，赚取了“第一桶金”，也打开好想你产品创新的序章。

随后，好想你不断研发红枣新品，用创新引领红枣产业市场，年产销量连续多年领跑行业。2011年5月20日，好想你在深圳证券交易所成功上市。创新基因，始终贯穿在好想你的发展脉络之中。

“糯香枣之前，我们创新的重点更多聚焦生产设备、生产流程、红枣物理形态等方面。以原枣及轻加工产品为主，保留红枣天然形态和本味营养，依托生态种植、产地直供与绿色标准，打造出天然健康的优质红枣。”好想你相关负责人介绍，比如枣博士系列、健康情系列、贡枣系列，这些产品均可称为生态红枣。

糯香枣的出现，让创新有了更多的含义。

“糯香枣出现之后，好想你的产品进一步实现了跃升。我们以新质生产力为根基，依托精深加工工艺、全链路数字化与红枣文化再造，对红枣进行形态重塑与价值升维，进而构建以糯香枣为基底的新一代红枣。”该负责人表示，比如糯香枣、三蒸三制糯香枣、九蒸九制糯香枣、糯香枣夹核桃等，这些产品可称为新质红枣。

其中，三蒸三制糯香枣，通过对温度、时间、原料和工艺流程的控制，让红枣从“直接吃”走向“加工吃”，从单一果品走向更加丰富的食养化、场景化产品。

九蒸九制糯香枣，则体现了红枣精深加工的进一步探索。通过熟制、黑化等工艺创新，一颗红枣在色泽、口感、风味和产品形态上形成新的差异化价值。

该负责人介绍，好想你理解的新质红枣，核心不仅在“新”字，更在“质”字。这个“质”，是品质之质，是科技之质，更重要的是价值之质。

一颗枣，一场新跃迁

今年是“十五五”开局之年，从前7个月的经济运行情况看，我国经济呈现动能向新、结构向优的发展态势。

这背后，是未来产业的出圈、新兴产业的崛起以及传统产业的迭代升级。其中，扩大优质消费品和服务供给，成为时代给出的一道新命题。

“消费领域正在经历全方位的提质升级，对企业来说，是挑战更是机遇。”好想你相关负责人表示，当前，河南正加快推动食品产业提质升级，持续扩大优质消费品供给，培育健康消费等新型消费增长点。传统优势产业不是发展新质生产力的局外人，恰恰相反，对于河南食品企业而言，应该躬身入局，用科技重新定义传统食品、用创新重新创造消费需求。

对于好想你而言，从生态红枣到新质红枣，改变的不只是产品形态，更重要的是为市场提供了时代所需的消费方式。

8月21日，好想你发布2026年半年报。公告显示，2026年上半年，好想你实现营业收入7.07亿元，同比增长2.59%。深耕红枣产业34年的好想你用数据证明，通过一颗红枣也可以实现“新质”跃迁。

“生态红枣是企业增长的传统动能，新质红枣则是企业发展的新动能。今年以来，好想你全面开启新旧动能转换的升级之路。”该负责人介绍，这里所说的“新旧动能转换”，不是丢掉生态红枣，更不是离开红枣主业，而是把优质生态红枣作为产业发展的根基和基本盘，开展一场红枣领域的产业升级。“守住生态红枣传统优势的同时，用新质红枣开拓更多的新消费、新场景、新模式。”

从生态红枣到新质红枣，从原生态的枣红，到依托不同加工工艺，转化为米黄色、红棕色、黑色等多元色彩——一场新跃迁的两端，变化的是形态，不变的是好想你一以贯之的创新思维；变化的是外表，不变的是好想你始终如一的健康产品。

一颗枣，一次新叙事

产品升级、产业迭代、企业发展的过程中，好想你的品牌力，也焕发了全新活力。

从2025年末跨年夜到2026年“520”消费节点，再到最近糯香枣出圈，好想你接连登陆郑州多块城市核心地标户外裸眼3D大屏。二七广场“亚细亚之光”巨幕、花园路万达坊双子星大屏持续轮播，好想你成为中原本土消费品品牌借助地标户外媒体做品牌升级的典型样本。

“两大商圈本身自带社交属性，年轻人打卡地标大屏已经成为常态化社交行为。”业内人士表示，亚细亚是20世纪90年代中原商战的起点，承载着河南商业的时代记忆；万达坊双子星裸眼3D大屏是郑州新一代潮流消费地标，主打年轻客群。两大点位，一老一新，横跨两代商业语境。好想你主动设计年轻化文案与视觉画面，形成了“大屏曝光—线下打卡—社交平台二次传播—更多用户认知”的闭环传播链路。

需要注意的是，好想你布局户外阵地，绝非单次节日营销的流量试水，而是一套以地标户外传播为抓手，夯实品牌资产、落地中长期企业战略、破圈年轻新消费群体的系统性布局，从品牌端为业务落地铺路。

公告显示，今年上半年，好想你礼品为主的战略转型成效显著。2026年上半年，礼品收入同比增长13%；好想你持续深化与山姆会员店、胖东来等高势能渠道的战略合作，2026年上半年山姆渠道收入同比增长47.73%；胖东来渠道收入同比增长66.16%，已接近2025年全年水平。

此外，好想你全面推进门店升级焕新，重塑终端体验新格局，从“红枣产品销售门店”向“礼赠场景体验中心”转型。2026年计划升级直营门店53家，上半年已升级23家，升级后门店客单数与销售收入均实现同比增长。

“红枣还是那颗红枣，但时代赋予了它新的价值。一颗枣，也可以拥有新质生产力。”好想你相关负责人表示，2026中华枣乡风情游暨第二十四届红枣丰收季即将于今年9月5日在河南新郑万棵红枣树园启幕。届时，除了传统的打枣仪式，现场还将设置丰富多彩的文化互动体验项目，邀请各地游客体验枣乡风情游。此外，现场还将发布《中国枣产业发展报告》，一文纵览红枣产业发展全景。